Cselekvésre ösztönző gomb

A CTA gombok célja lehet, hogy azonnal konvertálják a látogatókat, vagy értékes lépésként szolgáljanak az értékesítési tölcsérben a másodlagos konverziós célok teljesítéséhez. A CTA gombok jellemzően megtalálhatók főoldalakon, landing oldalakon, termékoldalakon, árképzési oldalakon, értékesítési e-mailekben, hírlevelekben, cikkek vagy blogbejegyzések végén, valamint online hirdetésekben is. Szinte bárhová elhelyezhetők, ahol szeretné megragadni látogatói figyelmét, bevonni őket és ösztönözni a kívánt cselekvésre, valamint javítani a konverziós arányt. Ezért a cselekvésre ösztönző gombok általában a legnagyobbak, a legfeltűnőbbek és a legkiemelkedőbb pozícióban helyezkednek el azon az oldalon, ahová kerülnek.

Miért olyan fontosak a cselekvésre ösztönző gombok?

Weboldala sikerét az határozza meg, hogy mennyire képes a látogatókat és érdeklődőket fizető ügyfelekké konvertálni. Amikor a látogatók megérkeznek az oldalára, elvárják, hogy iránymutatást kapjanak, mi legyen a következő lépésük. Ellenkező esetben összezavarodhatnak, és továbbléphetnek anélkül, hogy bármilyen további lépést tennének.

A Small Biz Trends tanulmánya szerint azonban a kisvállalkozások B2B weboldalainak mintegy 70%-a nem tartalmaz cselekvésre ösztönző elemet.

A stratégiailag elhelyezett cselekvésre ösztönző gombok jobb felhasználói élményt teremtenek a látogatóknak, megragadják a figyelmüket, ösztönzik őket a következő lépésre, és növelik az elköteleződést. Segítenek javítani a célkonverziókat, valamint hozzájárulnak a teljes weboldal konverziós arányának növeléséhez. Különösen a landing oldalakon egy vizuálisan vonzó, jól elhelyezett CTA gomb jelentheti a különbséget a konverzió és a visszapattanás között. Az e-mail marketing kampányok sikere is nagyban múlik az e-mailen belüli CTA-k hatékonyságán.

Hogyan lehet cselekvésre ösztönző gombot hozzáadni egy weboldalhoz?

Ha cselekvésre ösztönző gombokat helyez el weboldalán, három fontos tényezőt kell szem előtt tartania annak érdekében, hogy azok hatékonyan vonzzák a látogatókat és növeljék a konverziókat. A CTA gombokat megfelelően kell elhelyezni, és úgy kell kialakítani, hogy könnyen észrevehetők legyenek.

Gomb elhelyezése

Gondolja át, melyek a legmegfelelőbb pozíciók a CTA gombok számára. Helyezze őket a fejlécekbe, oldalsó panelekbe és az oldalak aljára.

Gomb dizájnja

Válassza ki a megfelelő CTA gomb dizájnt – vegye figyelembe a gombok formáját, méretét és színét, hogy vizuálisan vonzók legyenek. Teszteljen különböző gombopciókat, hogy megtudja, melyik hozza a legtöbb kattintást.

Szöveg vagy felirat

Írjon rövid, lényegre törő és cselekvésre ösztönző szöveget. Ez egyértelműen jelezze, mi történik, ha a látogatók a gombra kattintanak.

Hogyan tűnjön ki a cselekvésre ösztönző gomb?

A CTA gomb dizájnja kulcsszerepet játszik a weboldala konverziós arányának javításában. Egy figyelemfelkeltő CTA gomb több kritikus elem (szín, kontraszt, forma, méret, szöveg) összessége. Íme néhány bevált gyakorlat, hogyan tűnhetnek ki a CTA gombok a weboldalán:

Válassza ki a megfelelő gombszínt

Bár nincs mindenki számára megfelelő, egységes szín, amely a legjobban működik a CTA gombok esetében – a világos színek, mint a piros, zöld, sárga és narancs általában jobban teljesítenek, míg a fekete, fehér, szürke és barna színek használata a legtöbb esetben nem ajánlott. A HubSpot például egyszer tesztelte a piros és zöld CTA gombokat, és azt találta, hogy a piros gomb 21%-kal felülmúlta a zöldet.

Kontraszt a környezettel

Általánosságban ajánlott olyan színeket használni, amelyek magas kontrasztot alkotnak a háttérrel és a környező elemekkel, hogy a CTA gombok könnyen megragadják a felhasználók figyelmét. Ugyanakkor a színnek illeszkednie kell az egész weboldal dizájnjához és színsémájához.

Figyeljen a méretre

A cselekvésre ösztönző gombnak elég nagynak kell lennie, hogy asztali gépen és mobilon is könnyen olvasható legyen, de nem szabad lényegesen nagyobbnak lennie a többi weboldal elemnél. Ügyeljen arra is, hogy elegendő fehér teret hagyjon a gomb körül, hogy az kiemelkedjen.

Találja meg a legjobb formát

A CTA gomb formájánál választhat éles vagy lekerekített sarkokat is. Bár mindkét opció gyakori, a lekerekített szélű gombokat általában vonzóbbnak tartják az emberi szem számára.

Használjon cselekvésközpontú szöveget

Az olyan cselekvést kifejező igék, mint a Csatlakozz, Rendelje meg, Szerezze meg, Igényelje, Töltse le – különösen, ha a “Most” szóval vagy más sürgető kifejezéssel párosítjuk – bizonyítottan javítják a CTA gombok hatékonyságát. Egy tanulmány szerint az első személy használata (‘Szerezzem meg az ingyenes sablonomat’ a ‘Szerezze meg az ingyenes sablonját’ helyett) akár 90%-kal is javíthatja a CTA átkattintási arányát.

Mi számít jó cselekvésre ösztönző gomb átkattintási aránynak?

Nincs egységes mérce arra, hogy mi tekinthető jó átkattintási aránynak a cselekvésre ösztönző gombok esetében. A Vye kutatása szerint azonban a különböző CTA elemek (gombok, szövegek, képek) átlagos átkattintási aránya 4,23% az összes iparágban, míg kifejezetten a CTA gombok esetében ez az arány 5,31% (szemben a csak szöveges CTA-k 2,06%-ával és a tervezett, képalapú CTA-k 3,53%-ával).

A kutatás azt is kimutatta, hogy az átlagos CTA átkattintási arányok jelentősen eltérhetnek iparáganként. A pénzügyi, e-kereskedelmi, logisztikai és ingatlan szektorban a legmagasabbak a CTA átkattintási arányok, míg az elektronikai, orvosi/egészségügyi és technológiai területeken a legalacsonyabbak.